В Петербурге запустили новую линию по производству пива. Heineken стал официальным спонсором «Зенита» и открыл производство пива «Степан Разин Зенитовское». Несмотря на то, что за последний год пивоваренный рынок просел на 5-7%, в Heineken надеются окупить свои инвестиции благодаря росту популярности пива среди фанатов клуба. Какая сложилась ситуация на пивоваренном рынке в России, выяснило «Агентство Бизнес Новостей».
Во вторник на петербургской пивоварне Heineken запустилось производство пива «Степан Разин Зенитовское». Дизайн новой продукции будет выполнен в сине-бело-голубых оттенках. По мнению генерального директора «Зенита» Максима Митрофанова, если на стадионах разрешат продавать пиво, то это значительно увеличит посещаемость матчей и прибыль пивоваров. Однако в сезоне 2016-2017 подобных нововведений ждать не стоит, считает Митрофанов.
Думаю, что в сезоне 2016/2017 это будет сделать крайне сложно
«Думаю, что в сезоне 2016/2017 это будет сделать крайне сложно. А вот в сезоне с 2017 года, когда мы будем готовиться к Кубку Конфедераций, когда современные стадионы будут введены в строй — у ЦСКА, «Краснодара» — это была бы полезная инициатива, которая способствовала бы повышению интереса», — сказал Митрофанов.
По его словам, употребление пива на стадионах должно стать «элементом качественной атмосферы и сможет заинтересовать болельщиков». «В противном случае мы будем проигрывать тем видам спорта, которые предоставляют своим болельщикам весь спектр приятностей», — отметил Митрофанов.
Некоторые клубы за один матч продают до 60 тонн пива, или 2 кружки на человека. Правительство может разрешить продавать пиво на стадионах уже этой весной. Однако на изменение законодательства потребуется еще какой-то промежуток времени. А пока пивоварня намерена поставлять новую продукцию в ритейл-сети.
Стоить пиво будет столько же, сколько и обычный «Степан Разин»
«Первая партия появится на прилавках уже во второй половине апреля. Стоить пиво будет столько же, сколько и обычный «Степан Разин»», — сказал директор по маркетингу Heineken в России Джонни Кейл.
По его оценкам, благодаря перезапуску, продажи могут вырасти на 5-10%. Несмотря на то, что стоимость контракта не озвучивается, окупить инвестиции в Heineken надеются за три года, что действует контракт.
«Все три года мы будем инвестировать, и получать рост бренда. Через расширение бренда, мы окупим инвестиции. Мы надеемся, что с годами этот бренд будет расти, становиться популярнее, а это, в свою очередь, повлияет и на успешность компании», — сказал Кейл.
Дальнейшее расширение производства пока не планируется.
В России работают восемь пивоварен, что-то дополнительно строить не нужно
«В России работают восемь пивоварен, что-то дополнительно строить не нужно», — сказал директор по корпоративным отношениям Heineken в России Кирилл Болматов. Он добавил, что наращивать производство на существующих заводах в России компания пока не собирается.
В прошлом году цены на продукцию поднялись примерно на 10%. Однако это меньше, чем уровень инфляции, отметили в компании.
«Если мы и повышаем цены, то очень незначительно, стараемся принимать издержки на себя. Плохо, что у нас растут налоги, акциз на пиво постоянно увеличивается. Это снижает конкурентоспособность пива по сравнению с водкой, на которую акцизы не повышаются. Это тоже ударяет по нашим продажам. В связи с этим мы вынуждены повышать цены», — сказал Болматов.
По данным Росстата, производство пива в России сократилось на 5-7%. Как сказал директор завода «Пивоварня Heineken» в Петербурге Олег Боков, в следующем году негативная тенденция продолжится.
Может быть, мы проходим дно, но, по нашим прогнозам, рынок в этом году упадет еще на 4%
«С 2006 года пивоваренный рынок в России сократился на 35%. В этой среде Петербург, как и остальные города, является заложником положения. Наша отрасль продолжает испытывать трудности с регулированием. Эта нагрузка растет. Может быть, мы проходим дно, но, по нашим прогнозам, рынок в этом году упадет еще на 4%», — пояснил Боков.
Юлиана Михайлова / АБН