В мире портативных устройств все сильнее заметна глобальная перестройка позиций. Мало того, что амбициозные «китайские» новички наступают на пятки старожилам, а «вечные» компании уходят в небытие, так еще и коллеги из смежных отраслей пытаются отхватить свою долю рынка. Обзор последних трендов в мобильном мире — в материале «Агентства Бизнес Новостей».
Китайская пятилетка за три года
О молодой компании Xiaomi до 2011 года слышали только эксперты и пара-тройка пользователей, особо интересующихся рынком. Куда известнее был её основатель — Лэй Цзюнь, прославившийся разработкой интернет-магазина Joyo.com. В 2004 году он совершил одну из первых своих крупных сделок, продав свое детище Amazon по цене $75 млн. Позже он занимался разработкой браузера UCWeb (более 50% рынка в Китае к декабрю 2014 года), но в 2010 году решил заняться смартфонами и создал Xiaomi.
Релиз каждого смартфона сопровождался новостями в духе «Первую партию нового устройства Xiaomi раскупили в рекордные сроки». Первая модель, Mi1, в августе 2011 года разошлась за два дня благодаря невысокой цене в $310 при достаточно мощной начинке. Чтобы соблюсти баланс, компания не экономила на разработчиках и сборщиках, но зато отказалась от сотрудничества с оффлайн-ритейлерами, отдавая предпочтение своему интернет-магазину. В частности, Xiaomi договаривалась о партнерстве с Qualcomm, Broadcom и Foxconn, а также взяла к себе в разработчики Бин Лина, работавшего на Microsoft и Google.
Лэй Цзюнь за три года создал компанию, которая уже догоняет Apple (фото с сайта vchae.com)
Уже с этого устройства Цзюнь стал создавать собственную экосистему в рамках возможностей Android — так, как это делала Apple, создавая iOS. Смартфоны Xiaomi сразу поставлялись с последней версией операционной системы, имели собственную минималистичную оболочку, а обновления ПО выходили каждую пятницу. В своем обращении к сотрудникам основатель компании писал: «Мы достигли заметных успехов, потому что инвестировали более чем в 20 разработчиков оборудования для смартфонов». Он действительно верил, что внутренняя система обеспечит быстрый рост.
Цзюнь не ошибся — 50 тыс. нового Mi2 в 2012 году раскупили менее, чем за три минуты, после чего его обвинили в искусственном создании дефицита. Однако, Xiaomi провернула тот же трюк с Mi3, распродав в 2013 году партию в 100 тыс. смартфонов через свой сайт за 86 секунд. Рецепт успеха оставался прежним: топовые характеристики при существенно меньшей цене, чем у конкурентов. Так, iPhone 5S и 5C, вышедшие в том же году, стоили около $600-700 и $400-500 соответственно. Xiaomi же предлагала схожую производительность всего за $300-400.
Главный успех пришел к Xiaomi в 2014 году, когда компания обошла Samsung и вышла на первое место китайского рынка, который является самым большим в мире. Общие продажи смартфонов Mi составили 61,1 млн экземпляров, причем примерно три четверти из них пришлись на онлайн-магазин. Кроме того, молодая компания обошла большинство конкурентов на всеобщем рынке, выбившись на третью строчку в мировом рейтинге с долей в 5,6% (данные Strategy Analytics к ноябрю 2014 года). Вторую строчку пока что удерживает Apple с 12,3%, на первом традиционно остается Samsung с 24,7% (к слову, это наименьший показатель за несколько лет). Однако, Цзюнь не собирается останавливаться и планирует продать 100 млн смартфонов в 2015 году. «Такой компании, как наша, на рынке ещё не было. И каждым шагом мы пишем новую главу в истории индустрии», — говорит он в начале января.
Старые новые бренды
В 2014 году на рынок смартфонов попыталась вернуться компания Blackberry, которая немного не успела за трендом, заданным iPhone. Разработчик представил две модели — Q20 и Z3, с QWERTY-клавиатурой и без нее соответственно. Обе модели были встречены без особого энтузиазма, но позволили компании приступить к разработке новых устройств.
В середине года Blackberry представила модель Passport с QWERTY-клавиатурой и квадратным экраном размером 4,5 дюймов. Компания отчаянно пыталась переманить к себе владельцев iPhone, выпуская специальные проморолики и даже предлагая компенсацию за переход от компании Тима Кука, но Passport так и остался достаточно интересным, но необычным устройством.
Blackberry в 2014 году выпустила модель Classic, очень похожую на старый добрый Bold 9900 (фото с сайта 9jaextra.com)
К концу года производитель выпустил модель Classic с 3,5-дюймовым сенсорным экраном, которая внешне очень напоминает «традиционный» Bold 9900, выпущенный в 2011 году. Смартфон построен на базе процессора Qualcomm Snapdragon S4 (1,5 ГГц), 2 Гб оперативной и 16 Гб постоянной памяти, что сопоставимо с актуальными моделями конкурентов. То, что компания все еще выпускает новые модели, должно радовать фанатов компании, однако Blackberry все еще достаточно сложно привлекать новых пользователей. В основном, это происходит из-за того, что производитель продвигает собственную операционную систему Blackberry 10, на которой достаточно сложно перейти привыкшим к Android и iOS пользователям.
Другой известный бренд, Nokia, в прошлом году успел потерять свое имя и вернуть его снова. В первой половине года Microsoft окончательно приобрела мобильное подразделение некогда одного из самых популярных производителей телефонов. Некоторое время «по инерции» выпускались устройства из линейки Nokia Lumia на Windows Phone, но в ноябре IT-гигант полностью отказался от старого бренда, оставив от названия только слово Lumia.
Однако, Nokia смогла удивить, анонсировав планшет Nokia N1. По сути, устройство не является полноценным детищем компании — компания выступает в данном случае только дизайнером и разработчиков, а производится устройство на заводах Foxconn. Тем не менее, устройство сразу вызвало живой интерес. Планшет очень похож на iPad mini (в том числе, и характеристиками), но работает на Android 5.0.
Nokia N1 — первое мобильное устройство Nokia после сделки с Microsoft (фото с сайта fs102.jpe.ru)
В январе планшет поступил в продажу в Китае по цене 1 599 юаней (около $260), первая партия в 20 тыс. устройств разошлась за 4 минуты. Кроме того, в январе компания представила бюджетный телефон Nokia 215, работающий на старой системе Series 30+ (соглашение с Microsoft предусматривает запрет на выпуск телефонов до 2014 года, смартфонов — до 2016 года). К тому же, появились слухи о планах Nokia выпустить смартфон C1 в сотрудничестве с Foxconn, но официальной информации об этом пока что не было. Тем не менее, очевидно, что Nokia с рынка мобильных устройств уходить не собирается.
Гости из прошлого
Выставка CES 2015 принесла пару дополнительных сюрпризов для рынка. На ней свои первые смартфоны представили две компании, которые ранее были известны только в сфере фото — Kodak и Panasonic. Оба аппарата не обладают значительными характеристиками, но зато успешно вызывают ностальгию при взгляде на давно известный логотип.
Kodak представила достаточно средний аппарат без особых нововведений. Пятидюймовый дисплей, неизвестный восьмиядерный процессор на 1,7 ГГц, 1 Гб оперативной памяти — все это было уже у других производителей. К тому же, компания намерена начать продажи в марте и за это время могут появиться другие, более интересные модели. Основное отличие от конкурентов кроется в приложении камеры — Kodak планирует его сделать максимально удобным для публикации и печати фото. Но до выхода устройства сложно сказать, как это будет применяться на практике.
Polaroid Selfie с поворотной камерой
Polaroid же представил более интересное устройство под названием Selfie. Точные технические характеристики будут озвучены весной, но «киллер-фича» видна еще до включения. Android-cмартфон оборудован 13-мегапиксельной камерой с двойной вспышкой, с её помощью можно снимать как обычные снимки, так и селфи. Кроме того, Polaroid привезла два бюджетных планшета на Android? С диагональю 7 и 10 дюймов. Представители компании заявили, что устройства будут стоить $99 и $149 соответственно.
Таким образом, следующие 12 месяцев действительно могут стать годом изменений на мобильном рынке. Так, Xiaomi имеет все амбиции и возможности увеличить свою долю за пределами Китая и вплотную приблизиться к позициям iPhone. Nokia и Blackberry, похоже, намерены построить крепкую основу для отвоевывания старых позиций. Смартфоны Kodak и Polaroid пока что выглядят «пробным шаром» компаний, но и они могут получиться не самыми плохими и найти своего потребителя. Как минимум, радует то, что без новых игрушек мы не останемся.
Андрей Фролов / АБН