После бума продаж бытовой техники и электроники в России в конце прошлого года I квартал этого года демонстрируют рекордно низкие результаты. По итогам всего года и вовсе наступит спад на четверть в натуральном выражении, полагают эксперты исследовательской компании GfK. Ритейлеры, между тем, надеются закончить год с показателями не ниже прошлогодних и уже принимают меры. «Агентство Бизнес Новостей» выяснило, какова реальная ситуация на рынке.
В натуральном выражении продажи могут упасть на 24,3%, в рублевом эквиваленте спад продаж составит 22% по итогам 2015 года. Как отмечается в исследовании, в I квартале они сократились на 16,4%. Причем в количественном измерении продажи снизились почти вполовину. Чуть лучше оказались результаты по крупной бытовой технике – спад на 42,8% и телекоммуникационный сегмент – сократился на 31,9%.
В исследовании отмечается, что конкуренция у игроков рынка бытовой техники и электроники становится жестче. Крупные сети и мобильные ритейлеры показывают умеренный спад в рублевом эквиваленте в среднем на 10%. При этом региональные участники рынка в первом квартале потеряли сразу до 40% оборота.
Отмечается спад продаж и в интернет-магазинах. При этом наблюдается тренд на рост доли таких способов продаж. Большая часть онлайновой торговли приходится на Москву, где спад по этому сегменту составил 4%. В других городах-миллионниках продажи электроники и бытовой техники в интернет-магазинах составил порядка 21%.
«Мы закончили первый квартал с небольшим ростом в категории БТиЭ по сравнению с прошлым годом. Продажи электроники продемонстрировали небольшую отрицательную динамику – в пределах 5%. Наибольшее падение показали продажи ноутбуков и планшетов – приблизительно на 20%. Наибольший рост был зафиксирован в сезонной технике – более 70%, смартфонах – около 30%, крупной бытовой технике – около 20%», — рассказал коммерческий директор компании «Юлмарт» Олег Пчельников.
Ритейлер ожидает рост собственных продаж практически по всем категориям в рублях и падение в штуках. В «Юлмарт» прогнозируют, что в целом по году рынок будет иметь небольшое падение в рублях и значительное (минимум на 25-30%) в штуках. При этом в компании ожидают оживление рынка во втором полугодии с последующим ростом.
«На рынке формируется значительный отложенный спрос. По большинству категорий, в штуках, первое полугодие будет худшим за последние пять лет. Но клиенты не могут бесконечно откладывать комфортную жизнь на потом. В какой-то момент наступит перелом, снизятся риски углубления кризиса, вернется потребительское кредитование, и начнется закрытие необходимой клиентской потребности в ускоренном режиме. Мы ожидаем слом тренда в конце третьего квартала 2015 года», — отметил Пчельников.
Чтобы исправить ситуацию на рынке ритейлеры пересматривают цены на свой ассортимент. Как пояснила директор по связям с общественностью «Эльдорадо» Ирина Цеплинская, в компании переговоры по пересмотру закупочных цен на технику начались еще с начала апреля.
«Речь идет о пересмотре цен по всем направлениям, на разные товарные категории, в чем уже могли убедиться покупатели, взглянув на полки в наших магазинах. В «Эльдорадо» дешевеет и электроника, и бытовая техника: в мелкой бытовой технике снижение цен составляет около 10%, в «черной» бытовой технике (телевизоры и т. п.) — меньше. Снижение заметнее в тех категориях, где модельная линейка обновляется быстрее», — пояснила Цеплинская.
Как отметили в компании, гендиректор «Эльдорадо» Ондржей Фридрих ранее уже делал предположение, о «проседании» продаж техники в этом году в России на 20%, как это было в 2009 году.
«Но мы готовы к такому развитию событий и не предполагаем снижать нашу динамику развития. Мы планируем закончить 2015 год на уровне не ниже итогов 2014 года, что по сравнению с общим падением рынка было бы хорошим достижением», — пояснили в «Эльдорадо».
Между тем, если показатели в классической торговле БТиЭ падают, то рынок интернет-торговли в этом сегменте демонстрирует более позитивную динамику. Так, директор по внешним связям и коммуникациям Ассоциации компаний интернет-торговли Екатерина Шустер даже прогнозирует рост во II квартале.
«Несмотря на негативные результаты продаж в БТиЭ в рознице онлайн-торговля себя чувствует относительно неплохо. В первом квартале наблюдалось падение всего на 4% по рынку БТиЭ, что значительно ниже падения классической розницы. Во втором квартале мы ожидаем даже рост в связи со стабилизацией курса рубля и возвращением покупателей», — рассказала в комментарии АБН Шустер.
Дарья Борисова / АБН