Восстановление рекламного бизнеса произойдет с восстановлением экономики России. Такую точку зрения «Агентству Бизнес Новостей» в пятницу высказал финансовый аналитик ИХ «ФИНАМ» Тимур Нигматуллин.
«Динамика финансовых и операционных показателей компаний, бизнес-модель которых связанна с продажей рекламы (СТС, Яндекс и т.п.), имеет ярко выраженный циклический характер в зависимости от экономической конъюнктуры, — объяснил экономист. — Дело в том, что, в условиях нестабильности на финансовом рынке и падающего ВВП, любой бизнес в первую очередь всегда сокращает свои маркетинговые расходы. Не удивительно, что, например, рынок рекламы во II квартале на этом фоне упал в рублях примерно на 21% г/г.» «Впрочем, улучшение финансовых и операционных показателей рекламного бизнеса можно будет наблюдать по мере восстановления российской экономики», — предположил Нигматуллин.
Эксперт подчеркнул, что частные телеканалы формируют основную часть выручки за счет доходов с рекламы. Однако рекламный рынок активно регламентирует государство. «Государство ограничивает рынок рекламы посредством специальных законов (например, запрет на рекламу табака, алкоголя и т.п.). Так же, некоторые законы ограничивают возможность получения рекламных доходов в некоторых сегментах рынка (у некоторых кабельных телеканалов)», — отметил экономист.
Отметим, что согласно опубликованной медиахолдингом СТС Media информации, российский рынок телерекламы может во II полугодии сократиться в рублях на 15-17%. К концу года рынок упадет на 20%. Одна из главных причин падения выручки – нестабильная экономическая ситуация в России. Также положение телеканалов осложняют принятые в октябре 2014 года поправки в закон о СМИ, ограничивающий долю иностранного капитала в российских СМИ до 20%.