Маркетплейс Wildberries вышел на рынок люковой одежды. Продавцом в карточке товаров указана сама площадка.
Как убедилась редакция Abn.Agency, на маркетплейсе появились люксовые итальянские бренды одежды. В частности, Gucci — ранее единичные вещи бренда были представлены на площадке, но от сторонних селлеров. Интересно, что ассортимент премиум марок у Wildberries отличается от того, что представлен в ЦУМе.
Ранее Wildberries начал развивать направление брендов, но в нем были преимущественно представлены марки сегмента middle и middle+. В то же время конкурирующие площадки также начали работать с премиальным сегментом.
В частности, Ozon развивает направление Fashion Lux. Он объединяет как европейские марки, так и более демократичные. У «Яндекс Маркета» есть похожий раздел — Ultima. В нем иностранные бренды смешаны с российскими.
В прошлом году люксовый сегмент одежды в России вырос на 49% год к году. По данным Lamoda, основным драйвером роста рынка стал именно e-comm. В то же время осенью прошлого года трафик в магазинах одежды сократился на 12%, оценивал тогда «Коммерсант». В I полугодии 2025 года число покупок упало на порядка 7%, следует из данных «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД». Спад в физических магазинах выше — на 16%.
Ранее редакция Abn.Agency сообщала, что около 40% россиян забывают о финансовой дисциплине во время шопинга на маркетплейсах. Аналитики подчеркивают, что виртуальные витрины с бесконечными акциями и рекомендациями алгоритмов превращают импульсивные клики в реальные перерасходы.
