К уик-энду «Агентство Бизнес Новостей» готовит подборку самых значимых событий. На этой недели внимание экспертов привлекли рекламные баталии, встреча российского патриарха и Папы Римского, а также снос ларьков в Москве.
Владимир Виноградов, Президент группы компаний Pro-Vision
Для нас, маркетологов, эта неделя была ознаменована интересными примерами ситуативного маркетинга. Первый из них – история с банкоматом известного банка, который выживает «до последней транзакции». Специалисты использовали для продвижения компании сразу два нашумевших события – снос ларьков в Москве и выход фильма «Выживший» с Леонардо Ди Каприо – и составили альтернативный постер со столичными руинами, который быстро разошелся по СМИ и соцсетям.
Второй пример Real Time Marketing – «рекламный спор» компании «АвтоВАЗ» и Hyundai. «АвтоВаз» запустил федеральную рекламную кампанию «Время расстаться с НЕ Вестой» в поддержку программы trade-in для Lada Vesta. Ее главной героиней стала девушка с азиатскими чертами лица, появление которой многие восприняли как выпад против южнокорейских автопроизводителей. Ответ был получен мгновенно: один из дилеров южнокорейского бренда Hyundai в официальной странице в Facebook разместил постер в поддержку марки Solaris. На ней так же красовалась девушка с азиатскими чертами, а подпись гласила: «Наши Не-Весты не ломаются».
Вслед за этим в «рекламную войну», как окрестили ее в СМИ, неожиданно вступил Ford. Он опубликовал в соцсетях рекламный баннер с изображением двух девушек в свадебных одеяниях: с грустным лицом, как у «АвтоВАЗа», и с веселым, как в ответном постере Hyundai. Над ними сверкает фейерверк, а посередине конкурент обоих марок Ford Fiesta с подписью: «Пока все спорят про НЕвесту – у нас Fiesta!». Подобные рекламные баталии не раз начинались за рубежом, но обычно обходили нашу страну стороной. Теперь этим хулиганским, но эффективным приемом для привлечения внимания потребителей начали активно пользоваться и российские специалисты, что и было продемонстрировано на прошедшей неделе.
Олег Коробкин, директор по операциям DPD в России
Одной из главных тем этой недели стал план Минфина повысить акцизы на топливо. На мой взгляд, потребители чувствуют себя обманутыми в сложившихся условиях топливного рынка. Стоимость нефти во всем мире драматически упала, но в нашей стране розничные цены, немного опустившись, вновь показывают рост.
Для развития экономики нужны, прежде всего, дешевые, именно дешевые энергоносители, это позволит быстро развить сельское хозяйство и производство. Без этого экономика продолжит сжиматься и ВВП будет показывать падение год от года. Бензин должен дешеветь сейчас, неважно как это будет: с помощью акцизов или других инструментов.
Дмитрий Кравченко, председатель президиума Ассоциации молодых предпринимателей
Правительство планирует выделить на развитие малого бизнеса дополнительных 18 млрд рублей. Правда, как инициативу это еще не оформили, но устное согласие премьер-министра Дмитрия Медведева уже получено. Это будет очень значимое событие для малого бизнеса, ведь сейчас он нуждается в поддержке подобного рода. Также по их инициативе поддержат лизинг на 9 млрд рублей.
Но самое громкое событие недели – снос мини-торговых центров и ларьков в Москве. На самом деле это знаковый прецедент для всей страны. Было много критики, была и поддержка. Но с точки зрения развития предпринимательства – это не совсем своевременная инициатива. Многие предприниматели эти помещения оформили в собственность. Право собственности должно быть превыше всего, как в любой развитой стране. На мой взгляд, с предпринимателями поступили не совсем тактично. Но если правительство Москвы продолжит выделение участков или помещений этим предпринимателям, то этот прецедент не будет давлением на малый бизнес. Снос не стал сюрпризом для бизнесменов, их предупреждали, с ними разговаривали. Просто все надеялись, что это будет позже или по-другому.
Радомир Моргачев, аналитик IPT Group
На этой неделе бурно обсуждалась новость о важности экономического сотрудничества между Россией и Китаем. IPT Group представила свое исследование о перспективах развития отношений между двумя странами. В ходе проведенного исследования IPT Group выяснила у участников рынка и экспертов отрасли мнение о планах китайских компаний в отношении выхода на российский рынок.
Так, большая часть респондентов (57%) отмечает, что китайские компании планируют расширить географию присутствия на российском рынке. По мнению 29% респондентов, заметных изменений в области инвестирования китайских компаний в Россию не планируется. Вместе с тем, по мнению 14% респондентов, вероятней всего объем инвестиций со стороны китайских компаний в Россию сократится.
Вадим Федоров, директор офиса Альпари в Санкт-Петербурге
Минувшая неделя порадовала меня новостями науки. Больше всего хочется выделить два фундаментальных достижения: это первая в мире распечатка на биопринтере работающего органа, которую сделали российские (!) ученые, и открытие гравитационных волн международной группы ученых.
Сравнивать теплое с длинным я не стану и потому не буду отдавать пальму первенства какому-то одному событию, так как каждое из них эпохально в своей сфере. Так, например, печать органов открывает новую страницу в трансплантологии и в результате дает ключ к лечению смертельных недугов и травм. Пока новый орган удалось изготовить для лабораторной мыши, но специалисты уверены, что уже через какие-то пять-десять лет они смогут напечатать функционирующий человеческий орган. Подтверждение же существования гравитационных волн, описанное сто лет назад великим Эйнштейном, еще раз доказывает общую теорию относительности и приближает человечество к заветной мечте – созданию теории великого объединения, фактически соединяющей все виды физического взаимодействия в единых терминах и уравнениях.
Давид Якобашвили, вице-президент Российского Союза промышленников и предпринимателей
Я думаю, что сегодняшняя встреча Патриарха Кирилла и Папы Римского – самое важное событие, которое стоит отметить. За тысячелетие не было такой встречи. Это должно чуть-чуть поубавить пыл происходящего в мире. Нам стоит думать о душе, о жизни.
