На протяжении последних десяти лет рынок электроинструментов и садовой техники в России переживал как падения, так и подъемы. Несмотря на пандемию и западные санкции, он по сей день сохраняет свои главные особенности: значительную емкость и довольно высокую конкуренцию.
Два года назад около 30% отечественного рынка занимали западные производители. Несмотря на то, что их продукция стоила дороже товаров российских и китайских брендов, потребитель зачастую все равно делал выбор в пользу европейской техники ввиду ее популярности, качества, гарантий и сопровождения сделок. Поэтому после ухода с нашего рынка части «западников», которые фактически остановили поставки инструмента и комплектующих, он впал в полосу турбулентности.
Однако, уже по итогам 2023 года, по данным РАТПЭ (Российская ассоциация торговых компаний и производителей электроинструмента), продажи продукции в части электроинструментов прибавили 35% к 2022 году — всего 23 млн 951 тыс. штук. Что касается садовой техники, то она за год прибавила 38% — 9 млн 907 тыс. штук. Произошло это в силу того, что часть компаний наладила цепочки поставок через Китай и страны Ближнего Востока.
В первом полугодии 2024 году динамика продаж — ключевой показатель состояния рынка электроинструментов и садовой техники — одновременно просела и выросла, что говорит о продолжении периода турбулентности. Судите сами: РАТПЭ дает -19% к статистике аналогичного сверхуспешного периода прошлого года по продажам электроинструментов и одновременно +18% к продажам садовой техники. Тем не менее на проходившей в начале октября традиционной выставке ToolMash — 2024 ее участники констатировали, что уровень продаж электроинструментов в специализированных магазинах выправился и составил к осени +1,3%.
Кстати, раз уж мы упомянули об уходе западных брендов, обратим ваше внимание вот на какой момент. Если на Западе активы российского бизнеса забирают, что называется, «по беспределу», то в России процессы перехода управления основываются на специальном регулировании и, что важно, на строгой добровольности волеизъявления расстающихся с активами собственников в каждом конкретном случае.
Например, одной из самых громких сделок ближайшего будущего обещает стать продажа своего бизнеса в России немецкого бренда Metabo, известного лидера в сфере производства электроинструментов. Столь статусный лот наверняка вызовет на рынке оживление. Так, потенциальным покупателем может выступить бренд Ryobi, входящий в китайский холдинг TTI Group. Новым хозяином немецкого бренда вполне может оказаться и российский предприниматель Герасим Богомолов, учредитель и гендиректор нескольких компаний по продаже запчастей, электроинструмента в Екатеринбурге (ООО «Нова»), ДНР (ООО «Лагерь Парк Героев») и т. д.
В целом в связи с уходом или приостановкой деятельности ряда европейских компаний перед российскими и азиатскими производителями открылась уникальная возможность занять освободившиеся ниши. И сегодня этот фактор определяет состояние рынка садового и электроинструмента.
К итогам этого года отнесем три показавшихся нам важными момента:
Во-первых, рост числа брендов: если в 2021 году их было около 115, то сегодня один известный у профессионалов онлайн-магазин предлагает своим покупателям выбор из почти 900 торговых марок.
Во-вторых, продолжилось замещение бензиновой техники на электрическую, которая работает тише, нет сильной вибрации, не нужно покупать бензин и масло.
В-третьих, помимо роста продаж промышленного инструмента российских и китайских марок, россияне стали приобретать для себя больше инструмента «среднего» качества. Дело в том, что сегодня все больше семей предпочитают не заниматься ремонтом в стиле DIY («сделай сам»), а передоверить его профессионалам, которые знают, как за вменяемые деньги приобрести надежный, но не сверхдорогой инструмент с избыточными характеристиками.
Подводя итог выше сказанному, отметим: в следующем году отечественный рынок садового и электроинструмента продолжит свой рост ввиду развития строительной отрасли и растущего использования более компактных аккумуляторных продуктовых линеек, однако колебание цен на сырье и рост затрат на техобслуживание могут сдержать развитие индустрии. Ну а мы с вами будем внимательно следить за изменением ситуации на рынке.
