Тренд на возвращение брендов, покинувших российский рынок, наблюдают эксперты из Kokoc Group. Они уверены, что в Россию могут вернуться порядка 350 зарубежных компаний.
По словам директора по стратегии Романа Казыханова, в 2025 году и активным брендам, и возвращающимся необходимо будет тратить на маркетинговые услуги для удержания потребителя больше при меньшей отдаче, сообщают в «Газете.Ру». Возврат иностранных брендов приведет к коррективам потребительских предпочтений и росту конкуренции.
Однако независимый консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети Михаил Лачугин уверен, что количество брендов, которые начнут вновь предлагать товары и услуги на российском рынке, надуманно. По его мнению, 350 — это число компаний, которые ушли. Аналитик предположил, что довольно безболезненно могут вернуться в России такие бренды, как Coca-Cola, Pepsi, Nestle, KitKat.
«Потому что эти бренды «ушли» из России исключительно формально — сами компании то остались и успешно продолжают здесь работать», — отметил Лачугин в телеграм-канале.
Также эксперт прогнозирует и возвращение сети ресторанов McDonald’s и предположил, что название «Вкусно — и точка» могут использовать в качестве слогана. Интересно, что в то же время Михаил Лачугин уверен, что вовсе не стоит ожидать российским потребителям возврата брендов из Финляндии, поскольку страну они покинули окончательно. В пример он привел сеть Prisma и бренд Valio, которые продали активы в России.
«Быстро вернутся прежде всего те, кто и не уходил никуда, а просто аккуратно выжидал, создав иллюзию ухода», — считает аналитик.
Лачугин, уверен, что таких компаний много.