Одна из крупнейших американских исследовательских компаний Nielsen намерена продать свое российское подразделение, которое занимается потребительской аналитикой. Об этом «Известиям» рассказали партнер корпорации, консультант, знакомый с предложением, и источник, близкий к местной «дочке».
Решение о продаже связано с ужесточением законодательного регулирования и санкционным давлением. Законодательные инициативы по ограничению работы иностранных исследователей обсуждались с 2023 года, когда депутаты предлагали приравнивать такую деятельность к экономическому шпионажу. К июлю 2025 года инициатива получила законодательное оформление.
С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей. Это фактически делает невозможным продолжение работы Nielsen в России в текущей структуре.
Дополнительное давление на позиции независимых аналитических компаний оказывает развитие собственных систем сбора данных у крупных ритейлеров, таких как X5, «Магнит» и «Лента».
Компания присутствует в России с 1994 года и специализируется на изучении настроений покупателей в сегменте товаров повседневного спроса, предоставляя статистику участникам рынка. По итогам прошлого года выручка российского юрлица «Нильсен дэйта фэктори» составила 3 млрд рублей — вдвое больше, чем годом ранее. Чистая прибыль выросла почти вчетверо и достигла 1,5 млрд рублей.
