Рекламные бюджеты девелоперов и агрегаторов недвижимости в офлайн-медиа — на телевидении, наружной рекламе, радио и в прессе — в январе–мае 2026 года снизились в годовом выражении впервые с 2023 года. Об этом передают «Ведомости» со ссылкой на данные рекламной группы Starlink и Mediascope.
Совокупный объем таких бюджетов за пять месяцев составил 8,4 млрд руб. без учета НДС — на 12,5% меньше, чем годом ранее (9,6 млрд руб.). Для сравнения: в 2023–2025 годах эта категория рекламодателей демонстрировала в аналогичный период рост на 16–40%.
Наиболее заметно сократились расходы на рекламу в прессе — на 16,3%, до 109 млн руб., и на радио — на 13,7%, до 722 млн руб. Телевизионные бюджеты девелоперов и агрегаторов снизились на 13,1%, до 1,1 млрд руб., а расходы на наружную рекламу (OOH, включая рекламу на транспорте и экранах внутри помещений) — на 12,2%, до 6,5 млрд руб. Интернет-размещения в исследовании не учитывались — по словам представителя Starlink, из-за низкой точности доступных аналитических инструментов.
При этом весь рынок офлайн-рекламы в январе–июне 2026 года, по оценке рекламной группы NMi Group, вырос на 16% к прошлому году, до 520 млрд руб. Совет экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) пока не публиковал данные за первое полугодие: по итогам января–марта рынок увеличился лишь на 5%, до 220–222 млрд руб.
По словам представителя «Самолета», совокупный рекламный бюджет компании за январь–май 2026 года сократился более чем на 40% год к году, конкретные суммы он не раскрыл.
Напомним, в январе–мае 2026 года застройщики реализовали 8,8 млн кв. м жилья — на 4% больше, чем годом ранее, а денежные поступления девелоперов выросли на 8%, до 1,8 трлн руб., следует из данных Дом.РФ.
