Объем российского рекламного рынка по итогам 2025 года достиг 981,6 млрд руб., увеличившись на 9% по сравнению с показателем 2024 года. Такие данные приводит «АКАР». Для сравнения, годом ранее динамика была значительно выше — рынок вырос на 24%, до 904,7 млрд руб., что указывает на заметное замедление темпов роста.
Основным драйвером рынка остается интернет-реклама. Согласно новой сегментации «АКАР», сегмент «Интернет-сервисы» вырос до 510,1 млрд руб. в 2025 году. Среди наиболее динамичных направлений внутри цифрового сегмента выделяются retail media, видеореклама, реклама в классифайдах и другие форматы онлайн-продвижения.
Особенно быстрыми темпами продолжает расти retail media. По оценке «АРИР», объем рекламы eRetail media в 2025 году составил 580 млрд руб. без учета кликаут-баннеров, что на 58% больше, чем годом ранее. Такой рост эксперты связывают с развитием маркетплейсов и ритейлеров как самостоятельных рекламных платформ, а также с доступом к данным о покупательском поведении, который позволяет напрямую связывать рекламный контакт с фактом продажи.
В 2026 году российский рекламный рынок продолжит расти, однако темпы роста, по прогнозам, будут и дальше замедляться. Основные точки роста участники рынка связывают с развитием цифровых экосистем, дальнейшей экспансией retail media, более активным использованием данных о потребителях и внедрением технологий искусственного интеллекта в рекламные процессы.
