Покупатели косметики стали осторожнее подходить к тратам, но массового перехода исключительно на бюджетные товары не происходит. В «Золотом Яблоке» отмечают, что потребители чаще пересматривают объем покупок, их частоту и ждут более выгодных условий для приобретения новых средств. Об этом сообщает Агентство потребительской информации.
Одно из заметных изменений — рост интереса к косметике в небольших объемах. Такой формат позволяет купить нужное средство, познакомиться с новинкой или выбрать более дорогой бренд без крупных расходов за одну покупку. При этом премиальные товары и продукция более высокого ценового сегмента остаются в корзине покупателей.
Осторожнее потребители стали относиться и к новинкам. Интерес к ним сохраняется, однако перед покупкой люди чаще дожидаются скидок, акций или специальных предложений. Стоимость особенно важна, когда речь идет о незнакомом продукте.
Одновременно усиливается спрос на уходовую косметику. Покупатели больше внимания уделяют составам, активным компонентам и тому, какую конкретную задачу решает средство. За семь месяцев 2026 года спрос на корейские бренды в «Золотом Яблоке» вырос на 35% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Среди других востребованных направлений в сети выделяют товары для волос и парфюмерию. Покупатели ищут средства для увлажнения, восстановления, ухода за кожей головы, сохранения цвета и кудрявых волос. В парфюмерии внимание распространяется не только на традиционные форматы, но и на мисты и дымки для волос. Продолжает развиваться и категория мужского ухода.
Заметную долю ассортимента занимают российские марки. В 2026 году в «Золотом Яблоке» представлено около 7 тыс. брендов. На российские марки приходится 39% ассортимента декоративной косметики и 43% уходовой. В компании отмечают, что локальные бренды все чаще конкурируют с зарубежными не только за счет цены, но и характеристик самого продукта.
Цена при этом остается лишь одним из факторов выбора. Перед покупкой потребители изучают отзывы, рекомендации специалистов и блогеров, информацию в социальных сетях, состав и свойства косметики. При возможности покупатели также тестируют продукт офлайн. Поводом для покупки чаще всего становится необходимость заменить закончившееся средство либо решить конкретную проблему, связанную, например, с сухостью кожи, несовершенствами или изменением состояния волос.
