Российский рынок рекламы в I полугодии 2015 года упал на 16% против аналогичного периода 2014 года. Статистику опубликовала сегодня Ассоциация коммуникационных агентств России.
Согласно данным исследования, за первые шесть месяцев рынок сократился до 138 млрд рублей. При этом традиционно самый дорогой и масштабный рынок телерекламы рухнул на 22% до 61,1-61,6 млрд рублей. На эфирных каналах рынок просел на 21% до 60,7 млрд рублей, на неэфирный падение составило 52% — объемы рекламы оцениваются в 0,92 млрд рублей. Уровень медийной рекламы упал на 11% и оценивается в 7,2 млрд рублей.
Одновременно в I полугодии 2015 года выросли объемы интернет-рекламы на 10% — 41,6-42 млрд рублей. Контекстная реклама обеспечила интернету положительную динамику развития: контекст прибавил 15% и вырос до 34,8 млрд рублей.
Реклама на радио потеряла 21% объема и скатилась до 6,2 млрд рублей, наружная реклама недосчиталась 27% (15,5 млрд рублей). Реклама в печатных СМИ откатилась на треть объема – минус 33% и 11,4 млрд рублей к концу I полугодия 2015 года.
Отметим, в начале августа 2015 года медиахолдинг СТС Media опубликовал прогноз, где предсказывал сокращение российского рынка телерекламы на 20% к концу года. При этом аналитики предсказывали падение рынка на 17% во II полугодии. Отрасль находится в нестабильном состоянии из-за общего экономического кризиса РФ. Также свой негативный вклад делает жесткое рекламное законодательство страны.