Более 90% иностранных производителей красок успешно локализовали свое производство в России. Так, компании Tikkurila, Dulux и Dufa наладили выпуск своей продукции в стране с соблюдением европейских технологий и стандартов.
Однако, среди производителей есть и те, кто не смог осуществить локализацию, сообщили в компании OBI. В последние годы многие компании внесли изменения в свои бизнес-процессы, что заставило их перестроиться и искать новые способы продаж и производства. Например, компания Akzo Nobel Decor, производитель краски Dulux, начала в 2021 году создавать запасы наиболее востребованных компонентов водо-дисперсионной краски на несколько лет вперед, чтобы обезопасить себя от кризисов.
К лету 2022 года, когда были введены санкции на ввоз лакокрасочных материалов и их компонентов, российские заводы, ранее принадлежащие импортным брендам, уже наладили выпуск большей части продукции под локальными марками. Так, компания Tikkurila успешно производит и продает краски под маркой «Текс», а немецкий бренд Alpina начал выпускать часть своего ассортимента в Белоруссии под собственным названием. В России бренды Alpina и Caparol изменили название и продолжают успешно продаваться под именем Linnimax.
Однако, среди производителей есть и те, кто не смог осуществить локализацию и продолжал работать через дистрибьюторов. Примером такой компании стала словенская марка Belinka. Ее старт продаж в России стал ударом для сетей гипермаркетов, которые считали бренд популярным.
В итоге, к началу 2024 года можно говорить о локализации более 90% импортных красок у брендов, имеющих свои собственные заводы в России. Аналитика показывает, что оставшиеся 10% имеют нишевый и сезонный спрос, который составляет не более 1-2% от общего объема продаж.