1 марта 2026 года, начал действовать Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», известный как закон о защите русского языка. Документ вводит обязательное использование русского языка в публичной информации для потребителей — на вывесках, табличках, указателях, меню, ценниках и иных носителях, не относящихся к рекламе. Иностранные слова и латиница допускаются только в качестве равнозначного дублирования русского текста.
Закон затрагивает практически весь розничный и сервисный бизнес: магазины, кафе, салоны красоты, фитнес-центры, пункты выдачи заказов, офисы продаж и даже сайты с информацией для клиентов. Основная цель — обеспечить доступность и понятность информации для всех граждан. Зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования и логотипы (включая латинские, такие как Nike, Starbucks или Wildberries) остаются без изменений и не требуют перевода. Реклама регулируется отдельно законом «О рекламе».
Параллельно с вступлением закона рынок кириллических доменов в зоне .рф переживает заметный рост интереса. По данным Координационного центра доменов RU/РФ (Руцентр), доля сделок с доменами .рф на вторичном рынке стабильно увеличивается: с 6,4% в 2023 году до 9,8% в 2024-м и 10,6% в 2025-м. Средний чек по таким сделкам вырос более чем вдвое — с 31,7 тыс. руб. в 2023 году до 66,3 тыс. руб. в 2025-м.
Эксперты связывают динамику с долгосрочным трендом на русификацию брендинга, который усилился еще до закона. Компания «Онлайн Патент» фиксировала перелом в 2025 году: если в начале года латинские названия в заявках на товарные знаки опережали кириллические на 10%, то к концу года ситуация изменилась с точностью до наоборот — кириллица вышла вперед с тем же отрывом.
«Домены — ресурс конечный, их всё меньше, особенно в свободной регистрации. Тут в дело вступает вторичный рынок. И он реагирует на увеличение спроса повышением цен. Особенно это касается коротких, запоминающихся имен, которые в дефиците. Вывод простой: либо покупать домены в .рф сейчас, пока цены не улетели в небо; либо посмотреть в сторону свободной регистрации в других кириллических зонах: локальных, таких как .москва, .спб.рф, или в тематических, например, .дети», — руководитель отдела вторичного рынка доменов Руцентра подчеркнул Алексей Спирин.
Русификация цифрового пространства — не разовое событие, а системный процесс, который набирал обороты последние годы. Новый закон лишь закрепил и ускорил уже существующий тренд: бизнес последовательно переходит к локальному и аутентичному позиционированию, где кириллический домен становится цифровым лицом бренда, а товарный знак обеспечивает юридическую защиту.
