В январе—июне 2026 года российские интернет-магазины и службы доставки продуктов обработали 577,3 млн заказов. Их совокупный оборот составил 894,2 млрд рублей. В годовом выражении показатели увеличились на 20% и 25% соответственно. Средняя сумма покупки выросла на 4%, до 1 549 рублей.
На второй квартал пришлось 292,1 млн заказов стоимостью 446,9 млрд рублей. По отношению к январю—марту их количество прибавило 2%, а по сравнению с апрелем—июнем 2025 года — 22%. Средний чек установился на отметке 1 530 рублей. Рынок продолжает расширяться, однако уже не так быстро, как прежде.
В июне сервисы выполнили 95,4 млн заказов — на 3% меньше, чем в мае, и на 24% больше, чем годом ранее. Ежедневный показатель почти не изменился и составил около 3,18 млн заказов. Продажи за весь второй квартал выросли год к году на 25%, тогда как средний чек — на 2%.
Годовая динамика заказов в 2026 году усилилась с 18% в первом квартале до 22% во втором. Тем не менее результат уступает показателям 2025 года, когда рост составлял 31% в январе—марте и 25% в апреле—июне. Восстановление среднего чека, начавшееся после снижения в середине 2025 года, также стало менее выраженным: 2% против 5% кварталом ранее.
В более широком временном разрезе рост числа заказов постепенно ослабевает. В первом полугодии 2025 года он достигал 28%, во втором — 21%, а в январе—июне 2026 года снизился до 20%. Продажи при этом последние три полугодия стабильно прибавляли 24–25%, а годовое изменение среднего чека оставалось положительным.
Пять крупнейших участников рынка — «Самокат», «ВкусВилл», «Яндекс Лавка», «Пятёрочка» и «Ozon Fresh» — во втором квартале получили 213,8 млн заказов и 260,1 млрд рублей выручки. Средний чек у этих игроков вырос на 2%, до 1 217 рублей. Их совокупное количество заказов увеличилось на 23% при росте всего рынка на 22%.
Наиболее высокую динамику в первой пятерке показали «Ozon Fresh» и «Пятёрочка»: годовой прирост заказов достиг 65% и 45%. У «ВкусВилла» показатель составил 13%, у «Самоката» — 10%, у «Яндекс Лавки» — 5%. Последние три игрока по-прежнему занимают первые места и вместе формируют более 50% всех заказов на рынке, а также 72% заказов внутри топ-5. «Data Insight» ожидает, что по итогам 2026 года объем рынка достигнет 1,2 млрд заказов и 1,84 трлн рублей оборота — на 20% и 22% больше уровня 2025 года. Средний чек может увеличиться на 2%, до 1 533 рублей.
