Российский рынок электронной коммерции продолжит активно расти: по прогнозу аналитической компании «Эйлер», в 2026–2030 годах среднегодовой темп прироста составит 15%, а совокупный объём рынка к 2030 году достигнет 29 трлн рублей, передает Frank Media. Для сравнения: по итогам 2025 года оборот онлайн-торговли составил 14 трлн рублей.
Доля e-commerce в структуре розничной торговли за тот же период вырастет до 36% — уровня, который сегодня характерен для США, Польши, Китая и Южной Кореи в среднем.
Сегодня в российских интернет-магазинах и на маркетплейсах совершают покупки 70 млн уникальных покупателей. При этом рынок высококонцентрирован: на Ozon и Wildberries суммарно пришлось 73% всего оборота e-commerce в 2025 году. К 2030 году аудитория сегмента может расшириться ещё на 25% — по сути, онлайн-покупки охватят всё экономически активное население страны.
Меняется и поведенческая модель потребителя. Частота заказов способна вырасти с нынешних 35–40 в год до более чем 50 — столько оформляют пользователи в странах — лидерах по развитию онлайн-торговли, США и Китае.
