Предприниматель, путешественник основатель бренда «Экспедиция» и компании «Руян» Александр Кравцов скончался на 59-м году жизни. Новость о его уходе «Экспедиция» сообщила 5 ноября в телеграм-канале, пообещав позже объявить дату и место прощания. Abn.Agency вспоминает жизненный путь бизнесмена.
Северное детство
Александр Кравцов родился 18 января 1968 года в Салехарде, в семье преподавателей музыки. Вырос на Ямале — и Север остался с ним на всю жизнь: от первой самодельной бизнес-идеи (в 17 лет он с другом поймал ондатру, выкрасил в чёрный цвет, сшил из шкурки шапки и продал их) до всей дальнейшей «северной» айдентики его брендов, говорится на портале «Земля Ямала».
Геолог, который не стал геологом
По образованию Кравцов — инженер-геолог: окончил Московский институт нефти и газа им. И. М. Губкина по специальности «полевая геология нефти и газа», выпуск 1992 года. Судьба сыграла с ним судьбоносную шутку: по распределению его отправляли в Карскую геологоразведочную экспедицию, но её расформировали. Экспедиция исчезла — а название осталось и через десятилетие стало брендом.
Торговля 90-х
В бизнес Кравцов пришёл в 1992 году вместе с другом Андреем Козючицем: молодые партнёры организовали в Москве торговую сеть и продавали одежду, обувь и косметику. Тогда же сложился главный коммерческий принцип Кравцова, который он сам называл «профессиональным подсматриванием»: важно не изобретать, как вещь должна продаваться, а посмотреть, как она уже где-то продаётся, — и принести эту модель в Россию, писал «Коммерсантъ».
«Руян»: конвейер брендов
В 1995 году партнёры разошлись — Козючиц ушёл в нефтяной бизнес, а Кравцов основал компанию «Руян». Первым товаром была обувная косметика, затем — небрендированные средства от комаров, к 1996 году компания стала лидером ниши. Дальше «Руян» заработал как конвейер брендов: в 1997-м появился первый собственный продукт — «Раптор», ставший №1 на российском рынке средств от комаров; за ним — Salton, Patisson, Mosquitall, Gardex, Forester.
Появление «Экспедиции»
Идея бренда, как сообщается на сайте компании, родилась в экстремальной ситуации. В 2002 году во время похода на Полярный Урал команда Кравцова отстала от графика на 40 километров, вертолёт не смог их забрать, и люди несколько дней добирались до цели без еды и воды. Всё это время, вспоминал Кравцов, они говорили о кухне и традициях северных народов. Спасшись, он сдержал обещание: «Когда спасёмся — открою в Москве ресторан, где будет стоять настоящий спасательный вертолёт».
14 июня 2002 года в центре Москвы открылся ресторан «Экспедиция. Северная кухня» — с вертолётом Ми-2 в зале, горной рекой, соснами, костром под песни Юрия Визбора и белым медведем у входа. Персонал не придумывал блюда, а ездил за ними в настоящие кулинарные экспедиции — за байкальским омулем, тайменем, дичью и северными ягодами. Первая поездка была на Байкал, и привезённый оттуда «Северобайкальский салат» годами оставался хитом меню.
Магазины, которые продавали не вещи, а настроение
К созданию розницы Кравцов применил геологический метод: как при поиске полезных ископаемых накладывают карты разных исследований и ведут бурение на пересечении контуров, так он наложил друг на друга туристический и сувенирный рынки — и «бурить» решил именно на стыке. Ниша оказалась успешной.
Первый магазин «Экспедиции» открылся в 2005 году. Сеть росла стремительно: пик — около 360 магазинов в России и за рубежом, выручка приближалась к $100 млн при рентабельности около 20%, писал Forbes. При этом бренд почти не тратился на классическую рекламу: промо работали оранжевые футболки и народная любовь к шуточным товарам.
Ассортимент Кравцов делил на три части: «до и после экспедиции» (рестораны), «в пути» (снаряжение) и «фан» — футболки, игрушки и деликатесы «из насекомых»/
Бизнес-империя: девять компаний
По данным реестров юрлиц, к последнему времени Кравцов оставался учредителем девяти компаний — и структура группы хорошо показывает, как он выстроил бизнес.
Ядро — ресторанное направление, и оно остаётся самым денежным. ООО «Северный Бот» (Кравцову принадлежит 100%) с выручкой 193 млн рублей за 2025 год и прибылью 13 млн рублей — главный ресторанный актив. Рядом — ООО «Таёжное Зимовье» (доля 70%, выручка 71 млн рублей за 2024 год) и ООО «Северное Сияние» (Доля 100%, выручка в 2024 году 26,7 млн рублей чистая прибыль — 7,9 млн). Все они зарегистрированы по одному адресу — Певческий переулок, 6 в Москве, фактический «штаб» группы.
«Скелет» группы держат структуры-старожилы. ООО «Руян» (доля Кравцова 99%) — головная компания со времён января 1995 года, сейчас показывает выручку 9 млн рублей и чистую прибыль в 2 млн. ООО «Феррит М» управляет недвижимостью. А ООО «Порт-Курорт Экспедиция» — старейший действующий проект после «Руяна»: гостиничный курорт в подмосковном Пушкино, работает с 1996 года, выручка 3,7 млн рублей за 2025 год.
«Экспедиция-Трофи» и настоящие путешествия
В 2005 году стартовала главная авантюра бренда — «Экспедиция-Трофи», крупнейшая зимняя внедорожная гонка от Мурманска до Владивостока через всю Россию. Сам Кравцов был путешественником не по должности, а по судьбе: он побывал во множестве стран, покорил Северный и Южный полюса, состоял в Русском географическом обществе.
В компании обещали сообщить дату и место прощания позже. Известно, что у Александра Кравцова остались четверо сыновей.
