Кто у руля: зачем рассказывать о кадровых перестановках

Стоит ли крупным компаниям информировать СМИ о кадровых перестановках и новых назначениях? Это вопрос публичности организации. Если она хочет позиционировать себя как открытая и прозрачная, то такие новости следует раскрывать. Конечно, делать это надо разумно, соблюдая меру, то есть транслировать в СМИ информацию только о существенных изменениях и при этом не забывать показывать, как перестановки послужат на благо компании.

Дело в том, что обновление топ-менеджмента в организациях, которые котируются на рынке, может повлиять на стоимость их акций. Ведь от того, кто у руля, зависит то, куда пойдет компания. И рынок должен этого человека «признать». Тут СМИ как раз могут сыграть весьма большую роль. Так, например, вспомним смену руководства Apple. До того, как Тим Кук возглавил компанию незадолго до кончины настоящей легенды бизнес-сообщества, Стива Джобса, о нем практически ничего не знали за стенами Apple. А после смерти творческого лидера многие и вовсе предрекали организации туманное и печальное будущее. Так что планомерное представление Кука общественности, демонстрация отношения к нему Джобса, создание ощущения преемственности, рассказ о последних достижениях и дальнейших планах были важными задачами компании.

Еще одна важная причина для раскрытия информации о рокировке кадров – понимание бизнес-сообщества. Естественно, далеко не всегда новости о новых назначениях в той или иной команде интересны широкой общественности, как это было в случае Apple, когда весь мир следил, есть ли «жизнь после Джобса». Но в деловом мире они весьма востребованы, не случайно в СМИ можно встретить отдельные тематические рубрики – спрос рождает предложение. У крупных компаний много партнеров, клиентов, подрядчиков и сотрудников, которым небезынтересны перестановки. И молчание может настроить их на негативный лад. А вот если доверие к компании давно под угрозой, правильно подав такую новость можно, наоборот, сделать значимый шаг на пути его укрепления. Например, так было в одной из историй крупных изменений в Siemens. После громкого коррупционного скандала с использованием подставных фирм, офшорных компаний и счетов для незаконного вывода средств очистить имя немецкому гиганту помогло только публичное покаяние с сообщением о кадровых чистках.