Автомобильный концерн из Штутгарта, согласно результатам исследования о стоимости торговых марок немецких компаний, занял первое место. Эксперты оценили Daimler в 19,5 млрд евро.
Daimler является самой дорогой немецкой маркой. Как сообщил экономический еженедельник Wirtschaftswoche со ссылкой на исследование компании Semion Brand-Broker, стоимость немецкого автомобильного концерна оценивается в 19,5 млрд евро. Вторым в рейтинге оказался химический концерн BASF, цена этой марки составляет 19,1 млрд евро. За ним следует другой химический концерн — Bayer, его стоимость оценивается в 18,8 млрд евро.Автомобильный концерн из Штутгарта, согласно результатам исследования о стоимости торговых марок немецких компаний, занял первое место. Эксперты оценили Daimler в 19,5 млрд евро.
Daimler является самой дорогой немецкой маркой. Как сообщил экономический еженедельник Wirtschaftswoche со ссылкой на исследование компании Semion Brand-Broker, стоимость немецкого автомобильного концерна оценивается в 19,5 млрд евро. Вторым в рейтинге оказался химический концерн BASF, цена этой марки составляет 19,1 млрд евро. За ним следует другой химический концерн — Bayer, его стоимость оценивается в 18,8 млрд евро.
Наибольший рост за последние пять лет отмечен у немецкого производителя спортивных товаров Puma. Цена этой марки выросла на 112% и составляет сейчас 684 млн евро. Больше всего потеряла в цене марка Siemens. С 2002 по 2007 год ее стоимость сократилась на 32% до 7,369 млрд евро.
Ценность марки Semion Brand-Broker определяет, устанавливая тот вклад, который она вносит в прибыль компании. Чтобы это выяснить, эксперты оценивают, как марка защищена юридически, какую долю рынка занимает компания и какие у нее конкуренты. Немаловажную роль играет имидж компании. Для этого проводится также анализ экономических отчетов компаний и сообщений о них в СМИ. Исследование охватывает действующие как в Германии, так и за ее пределами немецкие фирмы, акции которых размещены на бирже, передает Немецкая волна.
