Реклама в соцсетях, SMM и продвижение в мессенджерах остаются наиболее востребованными инструментами среди малого и среднего бизнеса — их используют 63%, 56% и 51% компаний соответственно. Такие данные приводит телеканал «Санкт-Петербург» со ссылкой на исследование «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026».
Интерактивная реклама превратилась в базовый маркетинговый инструмент для российских СМБ-компаний: к ней обращаются 83% представителей сегмента, причём 48% делают это регулярно. Инвестиции в digital устойчиво растут: 66% компаний увеличили соответствующие бюджеты в 2025 году, а 63% рассчитывают на дальнейший рост в 2026-м. Каждая четвёртая компания — 27% — полностью сосредоточилась на цифровых каналах, ценя их доступность и управляемость при ограниченных ресурсах.
Вместе с тем рынок сталкивается с дефицитом экспертизы. Большинство МСБ-компаний — 68% — лишь осваивают базовые инструменты, тогда как самостоятельно управлять рекламными кампаниями способны только 21%. Главным барьером для развития рынка 69% опрошенных назвали нехватку знаний и квалифицированных специалистов.
