Крупнейшие продуктовые ритейлеры России зафиксировали в первом полугодии 2026 года опережающий рост доходов от рекламы — темпы значительно превысили динамику основного бизнеса. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на данные МСФО.
X5 увеличила рекламные поступления в полтора раза год к году — до 17,3 млрд рублей. «Магнит» показал рост на 36%, до 12,1 млрд рублей, а «Лента» — сразу в 2,6 раза, до 404 млн рублей. Речь идет не только о рекламе непосредственно в торговых залах: в эти суммы включены и доходы от маркетинговых сервисов в мобильных приложениях, на сайтах и других цифровых площадках сетей.
Для сравнения — совокупная выручка самих компаний за январь–июнь росла заметно медленнее. У X5 она увеличилась на 10,5%, до 2,48 трлн рублей, у «Магнита» — на 12,8%, до 1,89 трлн рублей, у «Ленты» — на 26,2%, до 648,5 млрд рублей. Положительную динамику по рекламному направлению подтверждают и другие сети.
По мнению опрошенных изданием экспертов, реклама превращается для торговых сетей в самостоятельный источник дохода на фоне усиления конкуренции и роста издержек. По оценке McKinsey, в развитых странах на ритейл-медиа приходится порядка 3–10% совокупной прибыли торговых сетей.
Согласно данным Международного бюро интерактивной рекламы, 36% закупщиков, наращивающих траты на ритейл-медиа, делают это за счет перераспределения средств из традиционных видов рекламы, включая наружную.
