Рынок электронной торговли, ранее привлекавший тысячи новых предпринимателей быстрым ростом спроса, постепенно насыщается, а стоимость работы на площадках растет. За три летних месяца — июнь, июль и август — на маркетплейсы пришло на 27% меньше новых продавцов, чем за тот же период годом ранее, следует из данных Торгово-промышленной палаты России, передают «Известия».
По оценке сервиса «МойСклад», который располагает данными 50 тысяч компаний, снижение оказалось еще заметнее — число новых продавцов сократилось на 53%, хотя абсолютные показатели в сервисе не раскрыли. На начало сентября на онлайн-площадках работали почти 800 тысяч селлеров, уточнил глава совета по развитию электронной коммерции ТПП Алексей Федоров. Федеральная налоговая служба оценивает их число в 850 тысяч.
Представитель Wildberries заявил, что рынок электронной коммерции переходит от стадии взрывного роста к более зрелой модели развития. По его данным, число новых личных кабинетов на площадке в январе–августе 2026 года выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В Ozon снижения числа партнеров не фиксируют, сообщил представитель компании, однако там не рассчитывают на активный рост аудитории продавцов в дальнейшем. В «Яндекс Маркете», напротив, отметили летний рост числа продавцов — сильнее всего он проявился в категориях детских товаров, товаров для дома и одежды.
Замедление притока новых селлеров подтвердил изданию и зампред совета Ассоциации партнеров маркетплейсов по правовым вопросам Вадим Петров. По его словам, эта динамика связана не только с насыщением рынка, но и с завершением периода «простого входа» на маркетплейсы. Схожее объяснение дал и Алексей Федоров из ТПП: сдерживающими факторами стали рост конкуренции, увеличение расходов на логистику и продвижение, а также изменение алгоритмов работы площадок.
Напомним, ситуацию на рынке также могли осложнить риски, связанные с серией атак на склады маркетплейсов. На этом фоне продавцам приходится пересматривать схемы хранения и доставки товаров, а также открывать собственные интернет-магазины — так, число магазинов в сервисе «Яндекс KIT» выросло почти в 1,6 раза за месяц.
