Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) выступила против ужесточения регулирования рекламы пищевых продуктов. По мнению представителей организации, предлагаемое Госдумой изменение в закон «О рекламе» нарушит свободу экономической деятельности и ударит по большому сегменту малого и среднего бизнеса, в частности, по общепиту и торговле.
В заявлении АКАР говорится, что ограничение рекламы продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров не подкреплено «убедительными исследованиями». Кроме того, в отечественном законодательстве отсутствуют такие понятия как «нерациональное питание» и «вредная пища», которыми оперируют авторы законопроекта.
Эксперты АКАР уверены, что изменения затронут рекламные предприятия, СМИ и смежные отрасли, обеспечивающие работой порядка миллиона человек, а также сферу общепита. В дальнейшем это может привести к сокращению объемов рынков пищевой промышленности и розничной торговли.
Нововведения вызовут сокращения персонала, существенное падение объемов рынка рекламы и налоговых отчислений в бюджет. Ассоциация называет такое регулирование избыточным и опасается, что оно повлечет за собой необоснованное ограничение товарного оборота.
Напомним, законопроект «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» в части рекламы пищевых продуктов» внесли на рассмотрение в Госдуму в сентябре. Группа депутатов, среди которых замглавы думского комитета по охране здоровья Николай Герасименко, предлагает распространить требования к рекламе пива на продукты с высоким содержанием, сахара, соли и жиров.
Согласно законопроекту, реклама этих продуктов будет разрешена только в изданиях категории 18+, в ночное и вечернее время и на расстоянии не менее ста метров от детских, образовательных, культурных и медицинских учреждений. К рекламе добавятся сообщения о вреде такой еды, а акции с ней запретят. Более того, отдельные ограничения устанавливаются для соответствующих заведений общепита. Депутаты надеются, что эти меры помогут оздоровить россиян и сформировать у них «культуру рационального питания». Документ в Госдуме планируют рассмотреть до конца года.
