Крупнейшие игроки российского рынка недвижимости сократили рекламные бюджеты в первом полугодии 2026 года на 22,5% — до 4,94 млрд рублей без НДС. Такие данные привел РИА Недвижимость руководитель платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко.
Сервис подсчитал расходы на рекламу 11 компаний отрасли. Лидером по объему затрат остался «Циан»: на продвижение компания направила 871,5 млн рублей, что на 4,3% меньше, чем в первом полугодии 2025 года. «Донстрой» сократил рекламный бюджет до 803,1 млн рублей, снижение составило 11,7%.
ДОМ.РФ уменьшил расходы на рекламу до 471,4 млн рублей, «Самолет» — до 271,4 млн рублей, ЛСР — до 571,8 млн рублей, ГК ФСК — до 354,1 млн рублей, ПИК — до 346,7 млн рублей. При этом MR Group увеличила рекламный бюджет с 300,6 млн до 400,9 млн рублей, Level Group — с 286,3 млн до 416,9 млн рублей, а «Брусника» — с 161,8 млн до 265,5 млн рублей.
В 2026 году в список вошел «Кортрос» с бюджетом 167,3 млн рублей, а А101 из него выбыла: годом ранее компания потратила на рекламу 276 млн рублей. Несмотря на общее снижение затрат, наружная реклама сохранила первую позицию в медиасплите 30 крупнейших застройщиков России: ее доля составила 51,5% против 48,9% годом ранее. Доля интернета осталась на уровне 26,9%, радио выросло с 17,8% до 18,3%, а телевидение снизилось с 5% до 1,3%.
Ранее сообщалось, что «Группа ЛСР» сократила продажи недвижимости по итогам полугодия на 1,5%.
