Бенефициар телеканала «78» и информационного агентства «Регнум» Сергей Руднов в 2020 году стал совладельцем компании Essence. Приобретение известным в Петербурге медиаменеджером крупной доли в «сахарном» стартапе оказалось незамеченным для рынка.
Компания Essence позиционирует себя как производителя «уникальных пищевых ингредиентов для приготовления напитков». Как говорится в презентации на сайте компании, Essence производит аромаспреи, сахара с ароматическими добавками и сухие сиропы.
Клиентам предлагается широкий ассортимент продукции на основе натуральных растительных и фруктово-ягодных экстрактов. Наиболее популярным продуктом называет сахар с различными вкусами, которые можно добавлять в чай, кофе, выпечку или просто размешивать с водой.
Основные клиенты Essence – кафе, бары и рестораны, которые обычно объединяют в сегмент HoReCa.
«Мы работаем с крупнейшими игроками HoReCa – «Шоколадница», Coffee Like, Coffee Way, Starbucks, Cofix. Мы уже заключили договора на дистрибуцию в Китай и Францию», — говорится в презентации стартапа.
Основателем и ключевым владельцем Essence с долей в 74%, согласно данным сервиса Kartoteka.ru является предприниматель Олег Воробьев. Еще 26% получил в 2020 году хорошо известный в Петербурге Сергей Руднов. Изменения в реестре владельцев ценных бумаг были зафиксированы еще в августе 2020 года.
Сергей является сыном покойного Олега Руднова, создавшего Балтийскую медиа-группу. В состав группы входили «Радио Балтика», «Балтийское информационное агентство» («БИА»), газеты «Смена», «Невское время», «Вечернее время» и телеканал 100ТВ.
В настоящее время Сергей Руднов остается номинальным владельцем информагентства «Регнум». Кроме того, через ряд компаний он является бенефециаром ООО «ТВ Купол», которому принадлежит петербургский телеканал «78».
Сергей Руднов / Фото: spbsj.ru
Почему же Сергей Руднов решил инвестировать в непрофильный для себя актив? Можно предположить, что его заинтересовал высокий уровень прибыли и быстрый способ выхода на пассивный доход, который обещают в Essence.
В стратегии развития компания прогнозируют кратный рост производства и продаж «за счет активной региональной и международной экспансии». Среди зарубежных рынков «сахарный» стартап из РФ более всего привлекают США, Европа и Азия.
Для масштабирования бизнеса Essence пытается привлечь дополнительные средства, предлагая инвесторам «безрисковые инвестиции с гарантированной доходностью». От частных инвесторов они ждут вливаний от 1 миллиона рублей минимум на 12 месяцев. Со своей стороны в компании обещают каждый месяц платить проценты по ставке до 40% годовых.
Независимый финансовый аналитик Дмитрий Адамидов уверяет АБН, что инвестиции в стартап на подобных условиях нельзя назвать безрисковыми.
«Банки вам дадут кредит под 7-8% или под 12%, но они потребуют залог, причем в двойном объеме. И не важно бенефециар будет просить займ или кто-то еще. В стартапе по определению есть повышенные коммерческие и технологические риски, хотя ароматизированный сахар и не самая сложная продукция», — объясняет экономист.
Доходности в 40% годовых на рынке сегодня не предлагает никто. Как отмечает Дмитрий Адамидов самая высокая ставка по коммерческим облигациям не превышает 20% годовых. И речь идет здесь даже не о рыночных инструментах, а про квазизаймы с повышенными рисками.
