С начала 2026 года на российский рынок не вышел ни один новый иностранный бренд. Такие данные следуют из отчета консалтинговой компании CORE.XP.
«Неполное первое полугодие 2026 года фактически стало “антирекордом” по числу новых международных брендов», — констатирует руководитель отдела исследований CORE.XP Василий Григорьев. По его словам, подобной ситуации рынок не фиксировал ни в 2020 году во время локдауна, ни даже в первой половине 2022 года. Для сравнения: в 2019 году на российский рынок вышло 29 новых игроков, в 2020-м — 23, а в 2021 и 2022 годах — по 16.
Другие консультанты, опрошенные «Ведомостями», также не зафиксировали появления в этом году ни одного нового иностранного бренда по итогам первого квартала 2026 года. В NF Group отметили лишь выход австрийского производителя горнолыжной экипировки Zanier через сеть «Спортмастер», однако речь идет не о полноценном выходе на рынок, а об ограниченной дистрибуции через партнера.
В CORE.XP связывают тренд с общим макроэкономическим фоном и охлаждением потребительского спроса. Индекс потребительской уверенности в первом квартале 2026 года снизился на 1 п. п. по сравнению с предыдущим кварталом и составил минус 12 %, сообщил Росстат.
За пять месяцев 2025 года в стране открыли офлайн-точки минимум девять международных игроков, включая испанскую ювелирную марку Pdpaola, белорусский бренд одежды Mua и итальянскую Kappa. По итогам всего 2025 года их число достигло 12 против 24 в 2024 году и такого же количества в 2023 году.
